Submarino lança loja especial para moda. Foto: divulgação.

O Submarino, site de e-commerce controlado pela B2W - dona de marcas como Americanas.com e Shoptime.com - abriu na madrigada desta quinta-feira, 11, a sua loja de moda.

O departamento vende artigos de vestuário, calçados e acessórios, oferecendo produtos de 100 marcas como Richards, Reserva, Polo Ralph Lauren, Levis, Timberland e Coca-Cola Clothing, em um total aproximado de 50 mil itens.

Para reforçar a venda das marcas, conforme destaca o site Blue Bus, o Submarino pretende usar o conceito store-in-store, com lojas especiais para cada marca, caso o consumidor tenha esta preferência.

Esta experiência focada em marca terá conteúdos especiais como vídeos, campanhas publicitárias e outros conteúdos.

Além disso, o site também desenvolveu uma ferramenta de personalização, o "Provador Virtual", onde o comprador pode receber recomendações a partir de dados como idade, altura, peso, sexo e manequim.

Com o foco reforçado na parte de moda, o Submarino quer abocanhar sua fatia no mercado de vendas de moda online, que segundo o e-bit, foi a 2a mais procurada pelos consumidores em 2012, com 12,2% do faturamento total do mercado eletrônico.

Um exemplo deste crescimento da venda de artigos de moda é a loja virtual Dafiti, que faturou cerca de R$ 600 milhões em 2012 e investe para atingir a marca do R$ 1 bilhão em 2013.

Só para comparar, a B2W como um todo, registrou um faturamento de R$ 4,7 bilhões em 2012, isso que a dona do Submarino, Shoptime e Americanas opera com mais categorias de produtos.