O Grupo Abril entrou no setor de e-commerce ao se tornar sócio majoritário, com a aquisição de 51%, do Meu Espelho, site de venda de cosméticos e produtos de beleza.

O portal, lançado há dois anos, seguirá no comando das criadoras e sócias Bianca Latgé e Renata Merquior, ambas ex-funcionárias da área do marketing da L'Oréal. 

Bianca trabalhou por oito anos como gerente da marca Lancôme. Antes da marca, Renata também trabalhou como trade marketing na Souza Cruz.

O investimento reforça a presença digital do Grupo, que opera o Brasil Post, versão nacional do site Huffington Post, e a Loja Abril. Dessa forma, o Meu Espelho terá apoio de mídia nas 49 revistas da editora para divulgação das ofertas do e-commerce.

As estratégias já começam a ser pensadas para o período do Natal, em que tem o maior número de vendas anualmente no portal. 

Com circulação de 184 milhões de exemplares por ano, as revistas do Grupo fecharam 2012 com uma base de 4,7 bilhões de assinantes. 

Na área de novos negócios digitais, os visitantes únicos dos sites do grupo chegaram a 59 milhões de internautas no ano passado. São 90 apps para tablets e smartphones, 29 versões de revistas para tablets e gerenciamento de 40 sites em diferentes segmentos. 

Em 2012, a receita líquida foi de R$ 2,98 bilhões e o faturamento com publicidade respondeu por 34,5% desse montante: R$ 1,03 bilhão. 

O Grupo Abril não é o primeiro da área de comunicação a fazer esse tipo de aquisição. O Grupo RBS comprou em maio de 2012 uma participação no site de venda de vinhos Wine e em agosto, também do ano passado, no e-commerce de moda Lets. 

O hábito de compra em e-commerce atraiu 61% dos internautas brasileiros no primeiro semestre de 2013 segundo o Ibope.