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A Visanet vai mudar sua marca para o nome Cielo.

Planejada pela FutureBrand, a nova marca tem o objetivo de desvincular a companhia da bandeira de crédito Visa, cujo contrato de exclusividade terminará em meados de 2010.

"Passaremos a operar com todas as bandeiras e, dessa forma, nos destacar em um cenário que irá ficar mais competitivo. Precisávamos de um posicionamento diferente, que fugisse das nomenclaturas de crédito, cartões e pagamentos", afirmou o presidente da Cielo, Rômulo de Mello Dias, ao Meio & Mensagem.

A conta publicitária será da Young & Rubican após concorrer com Neogama BBH, Leo Burnett, Ogilvy e Parra (que detinha a conta da Visanet).

Com quatorze anos de existência, a Visanet encerrou o terceiro trimestre deste ano com um lucro líquido de R$ 396,7 milhões – crescimento de 35% em relação ao lucro obtido no mesmo período de 2008.